L'immagine aziendale
Ogni azienda, grande o piccola che sia, ha un suo marchio che la identifica e la rende riconoscibile al primo colpo d'occhio.
Alcune aziende hanno sia il marchio che il logo, altre hanno solo il logo.
Ma qual è la differenza tra marchio e logo?
Il marchio è un elemento grafico che contiene caratteristiche in grado
di evocare il campo nel quale opera quella determinata azienda. Per
esempio, un volante stilizzato, ci farà capire che quella azienda si
occupa di automobili e non di prodotti alimentari. Il marchio è solo un
simbolo grafico che non contiene il nome dell'azienda.
Al contrario, il logo contiene il nome dell'azienda e lo riproduce in
maniera caratteristica affinché sia immediatamente riconoscibile.
Osservando le immagini sottostanti, tutto sarà di immediata comprensione.
Il volante, marchio della Mercedes, è un marchio perché non contiene il nome "mercedes" mentre le immagini relative a FIAT sono loghi in quanto contengono il
nome che viene riprodotto usando particolari caratteristiche in modo
tale da essere facilmente memorizzabili dagli utenti.
Va evidenziato che per inventare un marchio è importante possedere spirito di osservazione e creatività.
Spirito di osservazione perché bisogna sapersi guardare intorno, vedere
che cosa c'è già, che cosa funziona bene come elemento di richiamo, che
cosa è facilmente memorizzabile e che cosa no. Quindi si osserva, non
per copiare, ma per diversificarsi, prendendo spunto da ciò che è
valido, prendendo le distanze da ciò che risulta poco immediato e
difficilmente comprensibile.
La creatività è l'ingrediente primario in questo lavoro. Quindi c'è da
divertirsi, ma anche da impegnarsi. È un'attività che bisogna amare per
riuscire a ottenere buoni risultati.
Oggi con l'avvento della computergrafica, molti grafici, pensano che una
volta imparato a usare un programma specifico, utilizzando i filtri
degli effetti speciali, risulti facile fare bella figura col cliente che
desidera un marchio o logo di impatto, ma le cose non stanno così.
Usare bene i programmi di computergrafica è semmai il passo successivo e
comunque non è essenziale, i bei marchi non hanno bisogno di effetti
speciali. Alla base di tutto c'è l'idea, un'idea che se è buona durerà
nel tempo, altrimenti passerà non appena i nuovi programmi proporranno
nuovi filtri per altri effetti stucchevoli.
Quindi per impostare un laboratorio di grafica non è importante avere a
disposizione un'aula multimediale. È sufficiente che bambini e ragazzi
abbiano carta e penna e che siano spinti dalla passione che l'insegnante
saprà suscitare in loro avvicinandoli a questa disciplina.
Iniziate a proporre ai bambini di inventare un proprio marchio o logo
che identifichi la loro persona, includendo elementi grafici relativi
alle loro passioni.
Un bambino appassionato di illustrazione inventerà forse una maniera
particolare di scrivere il proprio nome abbinandolo a pennelli o matite.
Chi invece è appassionato di calcio potrà inserire un pallone e così
via... L'importante è spronare i bambini a inventare e progettare
elementi grafici con disegni stilizzati e scritte composte in maniera
originale.
Ricordate di spiegare bene questo concetto. Un marchio o logo per essere
efficace nella comunicazione e duraturo nel tempo deve rispettare le
seguenti regole:
1. essere essenziale (meglio pochi tratti che un disegno troppo complesso)
2. essere facilmente riproducibile (ogni osservatore dovrà essere in grado di poterlo riprodurre pur senza essere un bravo disegnatore)
3. essere originale (non confondersi nella massa dei concorrenti, ecco perché prima di creare bisogna saper osservare)
4. essere immediatamente memorizzabile
Se vengono rispettate le condizioni 1, 2, 3, la n.4 sarà una semplice conseguenza.
Alcuni grafici, credendo di fare un lavoro migliore progettano dei
marchi che sono molto complessi e arzigogolati, quindi poco
riproducibili. Questo fa sì che diventino poco memorizzabili e di
conseguenza il messaggio comunicativo non risulterà efficace come
dovrebbe.
In definitiva, per progettare un buon marchio o logo non serve saper
usare i programmi di computergrafica, non importa avere una buona
manualità, quel che importa davvero è l'idea creativa, la capacità di
progettare un elemento grafico evocativo. Essenziale, non complesso.
Per concludere questa lezione osservate il marchio e il logo della
maestosa Reggia della Venaria Reale. Pensate a quanti elementi contiene
la Reggia che possono essere riprodotti per realizzare un marchio. Fregi
bellissimi, capitelli, dipinti...
Ebbene è stato scelto l'elemento più essenziale possibile. Il marchio
riproduce infatti una porzione del pavimento del salone di Diana.
Aggiungendo la scritta accanto al marchio è stato poi ricavato il logo.
Molti cartelli segnaletici nella città di Torino indicano la direzione
per la Reggia. Se questi cartelli avessero riprodotto un fregio bello ma
complesso, oppure una Reggia in miniatura, credete che in lontananza
mentre un autista è alla guida lo avrebbe compreso?
Invece
ora tutti sappiamo che quei riquadri posti in diagonale simboleggiano
la Reggia di Venaria. Il messaggio è semplice, il nostro cervello l'ha
immagazzinato e non lo scorderà più. L'allievo, dopo una ricerca e selezione di una dozzina di marchi o loghi, dovrà iniziare a studiare un marchio o logo che sia rappresentativo dell'attività che sogna di svolgere da grande o che lo appassiona.
